Local Storage seems to be disabled in your browser.
For the best experience on our site, be sure to turn on Local Storage in your browser.
市場行銷策劃
$520.00
In stock
SKU
Z002yh05A0244
作者
李幸、謝寥斌主編
出版社
元華文創股份有限公司
ISBN
978-986-393-069-3
出版日期
2015年2月
語言
繁體中文
- 第一章 市場營銷策劃導論(p.1)
- 第一節 市場營銷策劃概述(p.2)
- 第二節 市場營銷策劃觀念(p.12)
- 本章小結(p.25)
- 習題(p.26)
- 第二章 市場營銷環境分析(p.29)
- 第一節 市場營銷環境(p.30)
- 第二節 宏觀市場營銷環境(p.34)
- 第三節 微觀市場營銷環境(p.47)
- 第四節 市場營銷環境分析與對策(p.53)
- 本章小結(p.59)
- 習題(p.60)
- 第三章 市場分析(p.64)
- 第一節 市場概述(p.65)
- 第二節 消費品市場分析(p.72)
- 第三節 生產資料市場分析(p.78)
- 第四節 技術市場分析(p.82)
- 第五節 金融市場分析(p.86)
- 本章小結(p.90)
- 習題(p.92)
- 第四章 市場細分與目標市場(p.95)
- 第一節 市場細分(p.96)
- 第二節 市場細分和有效市場細分的條件(p.106)
- 第三節 目標市場戰略(p.114)
- 第四節 市場定位(p.122)
- 本章小結(p.128)
- 習題(p.129)
- 第五章 產品策略(p.v)
- 第一節 產品組合策略(p.v)
- 第二節 產品壽命週期策略(p.140)
- 第三節 產品開發與推廣策略(p.148)
- 第四節 商標與品牌策略(p.155)
- 第五節 服務策略(p.159)
- 本章小結(p.165)
- 習題(p.167)
- 第六章 定價策略(p.171)
- 第一節 價格策劃概述(p.172)
- 第二節 影響定價的主要因素(p.173)
- 第三節 定價的一般方法(p.177)
- 第四節 定價的技巧(p.184)
- 第五節 價格變動反應及價格調整(p.194)
- 本章小結(p.200)
- 習題(p.201)
- 第七章 分銷渠道策略(p.205)
- 第一節 營銷渠道概述(p.206)
- 第二節 銷售渠道的選擇與調整(p.210)
- 第三節 商品銷售的新形式(p.226)
- 本章小結(p.235)
- 習題(p.235)
- 第八章 促銷策略(p.240)
- 第一節 促銷概述(p.241)
- 第二節 廣告策略(p.250)
- 第三節 人員推銷(p.260)
- 第四節 其他促銷策略(p.265)
- 本章小結(p.268)
- 習題(p.269)
- 第九章 市場營銷調研與預測(p.274)
- 第一節 市場營銷信息系統(p.275)
- 第二節 市場調研(p.278)
- 第三節 市場需求的預測與測量(p.293)
- 本章小結(p.305)
- 習題(p.305)
- 第十章 企業市場營銷計劃、組織與控製(p.309)
- 第一節 營銷計畫(p.309)
- 第二節 企業的營銷組織(p.312)
- 第三節 企業營銷計畫實施(p.320)
- 第四節 營銷計畫監控(p.326)
- 本章小結(p.334)
- 習題(p.335)
- 第十一章 國際市場營銷(p.340)
- 第一節 國際市場營銷概論(p.341)
- 第二節 國際市場營銷環境分析(p.344)
- 第三節 國際市場進入方式(p.349)
- 第四節 國際市場營銷策略(p.357)
- 本章小結(p.364)
- 習題(p.365)
本書可分為基礎面、實踐面及學習面三種面向。基礎面介紹了市場營銷策劃概論、市場營銷環境分析、市場分析、市場細分與目標市場、分銷渠道策略、定價策略、產品策略等市場營銷策劃的基礎知識；實踐面以操作應用為重心，介紹促銷策略、市場營銷的組織實施與控制、市場營銷的調查研究與預測等；學習面有國際營銷的知識內容。
| 作者 | 李幸、謝寥斌主編 |
|---|---|
| 出版社 | 元華文創股份有限公司 |
| 內文頁數 | 386 |
| 內文尺寸 | 18K-170x230mm |